廣州印刷廠日化市場兩個現象給標簽行業的啟迪
時間:2015-07-28
作者:長城印刷
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很多標簽印刷企業的業務結構里，不乏日化標簽這一項。這與日化標簽需求量大不無關系，而且這塊蛋糕在未來的日子里似乎還有的分。
根據歐睿咨詢對中國日化行業銷售的預測，中國日化市場仍有很大的發展空間，2014～2018年的復合平均增長率仍在11.9%，至2018年市場規模將達到4759億元。
另據相關資料，目中國洗滌用品和個人護理等日化產品的人均消費量遠低于平均水平，隨著人民生活水平的不斷提高，對日化產品的需求量將大增，未來市場發展空間較大。
在被看好的中國日化市場，有兩個現象非常值得關注。
日化產品銷售渠道的變化
電商的快速發展，對日化產品的傳統銷售渠道帶來了很大的沖擊。在一些上市日化企業的年度報告里，你能很頻繁地看到“電商”一詞，無論是電商給這些企業帶來了或利或弊的影響，誰都無法阻擋電商的來襲。更重要的是，它的到來對產品包裝及標簽提出了更高的要求。
在過去不久的第三屆中國印刷電子商務年會上，東方風行(上海)生活多媒體有限公司創意中心包裝開發部經理梅花做的“電商的供應鏈探索”主題演講，讓人對電商包裝有了新的認識，也有了新的思考。
梅花女士表示，在傳統銷售渠道，消費者更多是對產品過敏的投訴，對功能性、破損投訴比例不過10%。這主要是因為在傳統銷售渠道，產品通常整箱運輸，運輸保護相對得當，而且存放條件接近室溫，儲藏相對得當。
而在電商銷售渠道，消費者對功能性、破損投訴比例高達44%，這其中20%可以確定是快遞員的野蠻操作導致的，還有一部分來自于高溫儲運環境下內容物與包裝發生了反應。
此外，相比傳統銷售渠道，電商銷售渠道下的產品包裝更講究“一見鐘情”。
這些現實情況讓電商終不得不“抬高包裝的測試標準，開發產品時優先考慮快遞運輸的安性，以包裝的特殊結構、環保包材來提升畫冊印刷產品的賣點……”
其實，我們從梅花女士口中描述的“包裝”，也可以咂摸出其所包含的瓶身“標簽”的內涵。類似的，如果日化產品在運輸過程中遭受高溫環境，加上快遞員的野蠻分揀或搬運，瓶身標簽極有可能面臨如脫落或移位等問題，結果也難逃消費者的投訴。因此，在電商銷售渠道，瓶身標簽更應具備可靠的耐環境性等性能。
再者，電商平臺上展示的日化產品，也包括裸瓶上陣的，除了瓶身造型，剩下的或許就得靠瓶身標簽的圖案設計來吸引消費者的眼球，讓消費者一見傾心、迅速下單，比如具有個性化元素的。
雖然印刷企業素有“傳統”這一頭銜，但在新的市場環境下，誰都不能置身事外，保持敏銳的嗅覺、隨時掌握市場需求的變化，這是必要的。
種類日益增多的日化產品
時移世易，日化產品的變化也有著幾分經不住“持久”的味道。無論是本土日化企業，還是外資日化企業，不斷“出新”成了當下各自競爭的籌碼。
據悉，上海家化擬從2015年開始，每年推兩次新品，未來該公司業績增長主動力將來自產品研發和創新，目其對研發的投入已過營收的3%。“彩妝、口腔護理，都是我們關注的品類。”上海家化某高管透露，公司旗下佰草集未來有望推出輕彩妝產品。
立白集團借力某綜藝節目的優勢平臺，始于2013年，歷時三年完成從立白洗衣液到立白精致衣物護理洗衣液，再到立白皂液衣物洗護系列產品的搭建。僅洗衣液這款產品，就經歷了三種品類的變化。
寶潔的“瘦身”計劃目仍在進行中，雖然一直強調“沒有新品牌不等于缺乏創新”，但近幾年推出的新產品也是可圈可點。2014年歲末，寶潔推出了液體衛生巾，在此之，寶潔還在中國推出了碧浪洗衣凝珠，由薄膜包裹的濃縮洗衣液“膠囊”，遇水后薄膜即溶。除此之外，“寶潔對其盈利能力較強的品牌，都在原有基礎上進行著升級換代。”
在這些鮮活的企業案例之外，你會發現這幾年日化市場上涌現出了不少不同定位的護理產品，如母嬰護理產品、男士護理產品、防曬護理產品、旅行裝護理產品等，或是面向高端市場，或中低端市場。總之，這都為下游提供配套服務的標簽印企增加了商機。
市場化運作的日化行業，風云變化，而你的反應速度與智慧決定著你能否從每一輪的變化中嘗到甜頭。（責編：龐俊啟）
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